導(dǎo)言

過(guò)去一年，依托百度與全網(wǎng)開發(fā)者的深度協(xié)作與持續(xù)創(chuàng)新，搜索用戶在移動(dòng)端的瀏覽交互體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，響應(yīng)效率、視覺呈現(xiàn)及交互流暢度均得到顯著優(yōu)化。為持續(xù)深化用戶體驗(yàn)，百度特將最新《移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書5.0》同步至全網(wǎng)開發(fā)者，旨在攜手內(nèi)容與服務(wù)提供者，共同構(gòu)建沉浸式、個(gè)性化的搜索生態(tài)體系，為億萬(wàn)用戶提供更高效、精準(zhǔn)、便捷的搜索服務(wù)。相較于2018年8月發(fā)布的《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書4.0》，本次5.0版本不僅在頁(yè)面加載效率、廣告位置規(guī)范、功能交互邏輯等維度提出更明確、細(xì)致的量化標(biāo)準(zhǔn)，更首次將用戶服務(wù)需求納入體驗(yàn)評(píng)價(jià)體系，標(biāo)志著百度從基礎(chǔ)體驗(yàn)優(yōu)化向深層次用戶需求滿足的戰(zhàn)略升級(jí)，彰顯了百度以用戶為中心，打造全鏈路優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)及服務(wù)平臺(tái)的核心決心。

面向?qū)ο?/h4>

本白皮書規(guī)范適用于所有與百度搜索建立合作關(guān)系的開發(fā)者生態(tài)主體，涵蓋智能小程序、H5站點(diǎn)、PC站點(diǎn)等多形態(tài)平臺(tái)，同時(shí)，搜索結(jié)果中TOP1專業(yè)問(wèn)答、OpenCard卡片、筆記類等內(nèi)容形態(tài)也需嚴(yán)格遵守本規(guī)范。白皮書中的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)主要針對(duì)具備明確檢索價(jià)值的頁(yè)面，對(duì)用戶無(wú)檢索價(jià)值的頁(yè)面——如色情、違法、作弊內(nèi)容，或低質(zhì)頁(yè)面（包含死鏈、空白頁(yè)、內(nèi)容空短等），以及強(qiáng)制用戶下載APP、不合理登錄限制等干擾行為，均屬于百度搜索算法重點(diǎn)打擊的低質(zhì)作弊范疇，具體判定標(biāo)準(zhǔn)可參考《百度搜索算法大盤點(diǎn)》。

名詞解釋

- 主體內(nèi)容：頁(yè)面核心信息的集中呈現(xiàn)區(qū)域，對(duì)內(nèi)容詳情頁(yè)而言，其范圍涵蓋從標(biāo)題至正文內(nèi)容結(jié)束的所有信息，翻頁(yè)區(qū)域亦為主體內(nèi)容組成部分；文章后的評(píng)論、分享、推薦等功能模塊則不納入主體內(nèi)容范疇。

- 首屏：用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入移動(dòng)落地頁(yè)后，在不進(jìn)行屏幕滑動(dòng)操作的情況下，初始視野范圍內(nèi)呈現(xiàn)的全部?jī)?nèi)容定義為“首屏”。

- 一屏：用戶通過(guò)屏幕滑動(dòng)操作，在頁(yè)面任意停留位置，從視口頂部至主體內(nèi)容呈現(xiàn)結(jié)束前所覆蓋的全部?jī)?nèi)容，稱為“一屏”。

- 移動(dòng)適配：移動(dòng)適配指PC站點(diǎn)通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端適配，確保用戶無(wú)需進(jìn)行縮放、橫向滑動(dòng)等操作，即可完整、清晰地瀏覽頁(yè)面全部?jī)?nèi)容。

- 列表頁(yè)：列表頁(yè)為信息聚合展示類頁(yè)面的統(tǒng)稱，包括H5站點(diǎn)及小程序首頁(yè)、圖片列表頁(yè)、問(wèn)答列表頁(yè)、文章列表頁(yè)、黃頁(yè)信息列表頁(yè)等。

- 詳情頁(yè)：詳情頁(yè)指信息完整展開的深度頁(yè)面，包含文章內(nèi)容頁(yè)、問(wèn)答詳情頁(yè)、商品詳情頁(yè)等。

- 廣告：廣告指為滿足特定宣傳需求，通過(guò)媒體形式向公眾傳遞信息的傳播行為；本白皮書中廣告泛指落地頁(yè)中所有面向用戶的推廣內(nèi)容，需特別注意，網(wǎng)站自有產(chǎn)品推廣亦視為廣告范疇。

- APP引導(dǎo)：APP引導(dǎo)指通過(guò)文字、圖片、彈窗浮窗等形式，誘導(dǎo)用戶下載安裝或激活A(yù)PP的行為；百度APP為降低用戶內(nèi)容獲取成本，明確要求站點(diǎn)或小程序內(nèi)可觀看、操作的內(nèi)容及功能，不得引導(dǎo)或強(qiáng)制用戶通過(guò)下載APP實(shí)現(xiàn)。

- 一跳頁(yè)面：一跳頁(yè)面指用戶從百度APP搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)時(shí)直接到達(dá)的初始頁(yè)面。

- 多跳頁(yè)面：多跳頁(yè)面指用戶從百度APP搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁(yè)后，通過(guò)再次點(diǎn)擊或多次跳轉(zhuǎn)所抵達(dá)的后續(xù)頁(yè)面。

目錄

1. 引言

2. 信息獲取與頁(yè)面瀏覽規(guī)范

3. 交互操作規(guī)范

4. 服務(wù)規(guī)范

5. 體驗(yàn)算法及參考文檔

來(lái)源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂