5.1 網(wǎng)站換域名

##### 5.1.1 網(wǎng)站換域名的定義

網(wǎng)站換域名是指網(wǎng)站主體標(biāo)識發(fā)生變更的全過程，具體包括二級域名間的整體遷移（如將ent.test.com的全部內(nèi)容遷移至news.test.com）以及主域名的根本性替換（如從www.test.com更換為www.123.com）等場景。無論何種形式，只要域名主體發(fā)生變更，均屬于網(wǎng)站換域名的操作范疇。在實(shí)施過程中，需遵循以下關(guān)鍵原則以規(guī)避風(fēng)險：新舊域名應(yīng)并行運(yùn)行一段時間，確保用戶訪問過渡的連貫性；必須建立精準(zhǔn)的301跳轉(zhuǎn)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)舊域名正文頁與新域名對應(yīng)頁面的一一映射，而非簡單將所有頁面跳轉(zhuǎn)至新域名首頁；需借助百度搜索資源平臺（原站長平臺）的改版工具提交變更數(shù)據(jù)，協(xié)助搜索引擎識別域名關(guān)聯(lián)性；建議選擇用戶訪問量較低的時段（如長假期間）進(jìn)行操作，減少對用戶體驗(yàn)的影響。

##### 5.1.2 換域名對網(wǎng)站的影響

網(wǎng)站換域名本質(zhì)上是主體標(biāo)識的重置，即便通過規(guī)范的301跳轉(zhuǎn)和平臺工具提交，仍可能對搜索排名產(chǎn)生短期波動。搜索資源平臺的部分權(quán)益與域名強(qiáng)綁定，如VIP權(quán)限、站點(diǎn)標(biāo)識、子鏈配置等，需在新域名下重新申請。具體而言：若因品牌調(diào)整必須更換域名，需在完成301跳轉(zhuǎn)后，通過平臺工具提交改版規(guī)則并同步處理死鏈；目錄級遷移至二級域名（如www.baidu.com/news/改為news.baidu.com）同樣視為換域名，需遵循相同操作規(guī)范；僅頁面樣式調(diào)整而結(jié)構(gòu)未變，不影響排名，無需使用改版工具；需避免將所有舊頁面跳轉(zhuǎn)至新域名首頁，此舉易導(dǎo)致搜索引擎對頁面權(quán)重的誤判；平臺認(rèn)證數(shù)據(jù)（如HTTPS證書）不會自動遷移，需在新域名下重新配置。

5.2 網(wǎng)站流量異常

網(wǎng)站流量異常是站長需重點(diǎn)應(yīng)對的風(fēng)險場景，其成因可分為站點(diǎn)內(nèi)部因素與外部因素兩類。建議優(yōu)先開展全網(wǎng)自查，重點(diǎn)排查是否屏蔽百度爬蟲（如設(shè)置robots規(guī)則拒絕UA）、服務(wù)器穩(wěn)定性（可通過平臺“抓取診斷”工具模擬爬取檢測）、網(wǎng)站安全性（被黑或劫持）、死鏈堆積（改版后未清理的失效頁面）及移動端體驗(yàn)問題（如轉(zhuǎn)碼或?yàn)V鏡導(dǎo)致的頁面變形）。若自查后問題未解決，可通過平臺反饋中心提交問題，但需提供充分?jǐn)?shù)據(jù)證明：包括流量與關(guān)鍵詞工具的流量趨勢截圖、排名下降明顯的10組關(guān)鍵詞及對應(yīng)URL，確保問題可追溯。需注意的是，若索引量下降但流量穩(wěn)定，屬正常波動，無需反饋。

5.3 HTTPS改造

HTTPS化已成為提升網(wǎng)站安全性與用戶體驗(yàn)的重要舉措。從搜索角度，百度優(yōu)先展現(xiàn)HTTPS頁面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；從用戶角度，加密傳輸可保護(hù)數(shù)據(jù)隱私。盡管HTTPS存在一定的性能損耗（需通過代碼優(yōu)化、CDN加速等手段緩解），但整體利大于弊，建議具備條件的站點(diǎn)全面升級。全站HTTPS需注意：必須配置HTTP到HTTPS的301/302跳轉(zhuǎn)，避免僅支持HTTPS導(dǎo)致部分用戶無法訪問；杜絕HTTP與HTTPS版本并存，此舉會增加維護(hù)成本、降低安全性，且長期可能因內(nèi)容不一致影響用戶體驗(yàn)；嚴(yán)禁HTTPS回退至HTTP，若必須回退，需提前24小時在平臺提交申請，避免用戶訪問時出現(xiàn)死鏈；未完成的HTTPS頁面不應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)傳播，防止臨時頁面或配置錯誤引發(fā)體驗(yàn)問題。改造后，需使用平臺HTTPS認(rèn)證工具提交配置，加速搜索引擎識別新舊版本對應(yīng)關(guān)系。

5.4 新站扶持

新站上線后，可通過平臺“三步走”策略獲取搜索資源支持：第一步完成站點(diǎn)驗(yàn)證（所有權(quán)驗(yàn)證、文件驗(yàn)證或代碼驗(yàn)證），解鎖數(shù)據(jù)查看與工具使用權(quán)限；第二步通過Sitemap工具定期提交站點(diǎn)數(shù)據(jù)，助力百度爬蟲快速發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容；第三步符合條件的新站可激活“新站保護(hù)工具”，提升內(nèi)容抓取優(yōu)先級。需注意，新站保護(hù)僅針對符合平臺標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)站點(diǎn)，站長需主動關(guān)注工具提示。

5.5 流量統(tǒng)計

##### 5.5.1 百度統(tǒng)計

百度統(tǒng)計是百度推出的免費(fèi)流量分析工具，通過可視化報告全面追蹤訪客來源、行為路徑及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，助力站長優(yōu)化用戶體驗(yàn)與投資回報率。其核心優(yōu)勢在于：集成百度推廣數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)SEO與SEM效果聯(lián)動；提供全場景流量統(tǒng)計（含廣告、阿拉丁等非自然搜索來源）；操作簡易，部署代碼即可實(shí)時收集數(shù)據(jù)。

##### 5.5.2 百度統(tǒng)計與流量與關(guān)鍵詞區(qū)別

兩者數(shù)據(jù)維度與應(yīng)用場景存在本質(zhì)差異：流量與關(guān)鍵詞工具僅統(tǒng)計百度自然搜索的點(diǎn)擊量（不含廣告、阿拉丁），且PC端與移動端數(shù)據(jù)分開統(tǒng)計，適用于SEO流量精細(xì)化分析；百度統(tǒng)計覆蓋百度全來源流量（自然搜索、推廣、直接訪問等），提供綜合PV/UV數(shù)據(jù)，適用于全渠道流量監(jiān)測。站長可根據(jù)需求選擇工具——關(guān)注自然搜索排名優(yōu)先使用前者，需全面評估百度流量效果則推薦后者。

5.6 反饋溝通渠道

##### 5.6.1 反饋中心

針對搜索結(jié)果中的網(wǎng)站問題（如流量下降、抓取異常等），可通過反饋中心提交申訴。提交時需提供詳細(xì)問題描述、數(shù)據(jù)截圖（如流量趨勢圖、關(guān)鍵詞排名變化）及自查結(jié)果，以便平臺快速定位問題。以流量異常為例，需說明異常發(fā)生時間、流量波動幅度（如“下降50%”）、受影響關(guān)鍵詞及URL列表，并附上平臺工具數(shù)據(jù)截圖。入口：PC端訪問百度搜索資源平臺首頁，點(diǎn)擊右側(cè)“反饋”小飄窗。

##### 5.6.2 自動問答

站長可通過搜索學(xué)院“自動問答系統(tǒng)”自主查詢建站知識，系統(tǒng)涵蓋歷史文章、常見QA及每周更新的問題庫，覆蓋優(yōu)化規(guī)范、算法解讀、工具使用等全領(lǐng)域，是自主學(xué)習(xí)的便捷渠道。